An jeder Straßenecke gibt es Zeitschriften mit Artikeln zum Thema: "Wie versülze ich meine Web-Site?" Dabei gibt es im WWW genug schlechte Beispiele, allen voran ausgerechnet von denjenigen, die am meisten von "Design" reden. Grund, Karten auszuteilen!

WD.001 /Y2K.006
written ..........: 12.05.1999
last time revised : 12.05.1999

Der Druck, den die amerikanische Regierung und die Industrie auf Microsoft ausüben, ist so groß geworden, daß sich Microsoft ENDLICH zu einer Stellungnahme zu Y2k-Problemen bequemt hat. Die offiziellen Verlautbarungen von Microsoft sind im WWW unter www.microsoft.com/year2000 Der Nutzinhalt der vor Werbung, Links und überflüssigem HTML-Schrott überquellenden Webseiten ist minimal: Er beträgt mit rund 54.000 Bytes knapp 1/10 des Datenvolumens von 527.000 Bytes, das man aus dem WWW laden muß. Der Höhepunkt: Eine WWW-Seite (2kFAQ05.HTM) mit einem Ladevolumen von 20.131 Bytes, die sage und schreibe nur diese ZWEI (2) knappen Sätze enthält:

"This problem exists in the mainframe, mini, Unix and PC environments. The mainframe has the worst overall problem, but there are Year 2000 concerns on other platforms as well."

2KFAQ01.HTM       24.215 Byte 
2KFAQ02.HTM       26.952 Byte 
2KFAQ03.HTM       24.903 Byte 
2KFAQ04.HTM       26.200 Byte 
2KFAQ05.HTM       20.131 Byte 
2KFAQ06.HTM       25.527 Byte 
2KFAQ07.HTM       21.378 Byte 
2KFAQ08.HTM       26.149 Byte 
2KFAQ09.HTM       25.260 Byte 
2KFAQ10.HTM       30.566 Byte 
2KFAQ11.HTM       24.319 Byte 
2KFAQ12.HTM       24.685 Byte 
2KFAQ13.HTM       25.196 Byte 
2KFAQ14.HTM       26.226 Byte 
2KFAQ15.HTM       26.053 Byte 
2KFAQ16.HTM       24.959 Byte 
2KFAQ17.HTM       28.532 Byte 
2KFAQ18.HTM       25.037 Byte 
2KFAQ19.HTM       25.456 Byte 
2KFAQ20.HTM       20.393 Byte 
2KFAQ21.HTM       25.823 Byte 

 21 Datei(en)    527.960 Byte

Als Aktion "Gelbe Karte für Microsoft" wurden die Texte neu formatiert und alle GIFs eliminiert. Die neugestaltete (text-inhaltlich gleiche) Text-Seite http://www.ariplex.com/tina/ty2kmic.htm ist nach unseren Schätzungen über 100x so schnell zu laden, und spart damit wertvolle Bandbreite, Arbeitszeit und Telefonkosten.

"The Internet is the communications medium for the 21th. century, and the most important thing that has happened to communications since the printing press. It is unconstitutional to force adults to limit the information they can see to a level suitable for children."

(Judith Krug, American Library Association)
(Yahoo Internet Life, 1/97)

TINA

WD.002
written ..........: 09.10.1999
last time revised : 09.10.1999

Gelbe Karte für Sun!

Auch Sun meint, etwas zum Thema Web-Design sagen zu können. Statt eines vollständigen, problemlos lesbaren Textes gibt es Beschäftigungstherapie für Knöpfchendrücker. Ohne Grafik muß man laden:

SUN0     HTM      11.303 
SUN1     HTM      12.123 
SUN2     HTM      13.499 
SUN3     HTM      11.307 
SUN4     HTM      12.451 
SUN5     HTM      12.116 
SUN6     HTM      13.719 
SUN7     HTM      13.928 
SUN8     HTM      11.512 
SUN9     HTM      12.327 
SUN10    HTM      10.660 
 13 Datei(en)    134.945 Byte

Siehe Guide to Web Style und andere Stellen in der Web-Site von Sun.

Der gleiche Inhalt der genannten 10 Dateien läßt sich problemlos in 19328 Byte packen, siehe http://www.ariplex.com/tina/twdsun01.htm

Wenn es bei Sun heißt

"In print, your document forms a whole and the user is focused on the entire set of information. On the Web, you need to split each document into multiple hyperlinked pages since users are not willing to read long pages.",

Daß auch die nächste Seite wieder mit GIFs und Java-Junk vollgeschrottet ist, ist natürlich "selbstverständlich".

"Users can enter a site at any page and move between pages as they chose, so make every page independent and explain its topic without assumptions about the previous page seen by the user."

Die nächste Katastrophe! Wer über eine Suchmaschine mitten in einen derart zerfledderten Text kommt, kann sich natürlich nicht zurechtfinden. Also muß jede Seite sich selbst noch einmal erklären. Das ist so unnötig wie ein Kropf.

"Link to background or explanatory information to help users who do not have the necessary knowledge to understand or use the page."

Falls es gar zu schlimm wird, muß man auf eine zweite oder dritte oder vierte oder... Seite ausweichen, die die erste Seite erklärt. Dann vielleicht noch eine zur Erklärung der zweiten Seite, der drittten,...

Traurig, traurig...

"Make the word count for the online version of a given topic about half the word count used when writing for print: Users find it painful to read too much text on screens, and they read about 25 percent more slowly from screens than from paper."

"Users don't like to scroll through masses of text, so put the most important information at the top."

Die BILD-Zeitung kann nicht irren! "Kurze Hämmer auf die Titelseite. Den Rest liest eh keiner." Die VerBILDung des WWW, propagiert durch Bastler.

"Web users are impatient and critical: They have not chosen your site because you are great but because they have something they need to do. Write in the "news you can use" style to allow users to quickly find the information they want."

Sind wir hier auf dem Hof eines Auto-Fritzen oder wollen wir uns ernsthaft mit einer Sache beschäftigen!? Wer eine Web-Seite macht, der soll sich erst mal überlegen, worüber er schreibt und für wen er schreibt. Stumpfsinnig Koofmich-Maschen zu verbreiten und das dann als Web-Design für jedermann anzupreisen ist eine Frechheit!

"Credibility is important on the Web where users connect to unknown servers at remote locations. You have to work to earn the user's trust, which is rapidly lost if you use exaggerated claims or overly boastful language; avoid "marketese" in favor of a more objective style."

Da hätte sich jemand seine Worte überlegen sollen, bevor er sie schreibt!!!

"A few hyperlinks to other sites with supporting information increase the credibility of your pages. If at all possible, link quotes from magazine reviews and other articles to the source."

"Start the page with the conclusion as well as a short summary of the remaining contents ("inverted pyramid" style)."

"Include in each page all possible query terms that can be used to search for the topic of the page. List the most important terms in a keywords meta-tag together with all common synonyms (even ones not included in the body text). Include generic terms used by customers or competing companies to describe the topic of the page; do not include competitors' trademarks in the meta-tag."

Wer wundert sich angesichts solcher "Vorschläge" noch über Web-Seiten, die Hunderte von Einträgen in den Meta-Tags haben, Web-Seiten mit läppischen 2 oder 3 Zeilen Text, die aber ohne weiteres 10 oder 20 kBytes an Meta-Tags mitschleifen!?

Wenn man heute im WWW etwas sucht, muß man Hunderte von Web-Seiten durchwühlen, bis man eine lesbare findet. Dann muß man auch noch nach einer mit dem richtigen Inhalt suchen...

Kein Wunder, daß immer mehr Leute immer weniger Lust haben, im WWW etwas zu lesen. Wer aus einem idealen Medium ein "Fernsehen für Blöde" macht, der braucht sich nicht zu wundern, wenn die Surfer nur noch klicken statt zu lesen.

Web-Design nach dem Motto "von Analphabeten für Analphabeten"? Nein, danke!

TINA

WD.003
written ..........: 09.10.1999
last time revised : 09.10.1999

Rote Karte für http://www.arbeitsamt.de

Petra hat darauf hingewiesen, daß das SIS des Arbeitsamts die Web-Seiten mit gut 2/3 bis 3/4 Müll aufbläht. Inzwischen hat man beim Arbeitsamt einen kleinen Rückzug gemacht und die von Petra kritisierte Java(script)-Schnüffelei angeblich eingestellt. Angeblich, denn in Wahrheit ist es nicht möglich, die Web-Seiten mit den Stellenangeboten herunterzuladen ohne Java(script). Wer es doch versucht, erlebt einen Abbruch der Übertragung nach der anderen. Der Hinweis auf "ECMA" ist nichts als plumpeste Augenwischerei. Auch Schnüffelei nach DIN ist nach wie vor Schnüffelei! Extra für das Schnüffeln eine neue Norm zu erfinden: typisch deutsch!

Wer arbeitslos ist, hat bekanntlich nicht viel Geld. Durch die 3 oder 4mal so lange Übertragungszeit, die der Datenmüll verursacht, entsteht dem Arbeitslosen jedesmal ein erheblicher finanzieller Schaden. Statt die reine Nutzinformation (um die 200 kBytes oder 300 kBytes) herunterladen zu können, muß ein Arbeitsloser 900 kBytes oder sogar mehr als 1 MegaByte herunterladen. Bei einer Datenrate von meist 1,4 kBytes/Sekunde oder noch weit weniger jedes Mal 9 oder mehr Online-Minuten sinnlos verpraßt.

Das muß ein Ende haben!

Deswegen haben wir uns zur Aktion Rote Karte für das Arbeitsamt! entschlossen: Wir greifen exemplarisch die Angebote für Elektro-Ingenieure heraus (Berufsgruppe 6020) und werden diese ab jetzt in gezippter Form zum Download ins WWW stellen.

Über Mirrors würden wir uns natürlich freuen, vor allem auch über solche mit weiteren Berufsgruppen. Unterstützt unsere Aktion durch Links!

TINA

WD.004
written ..........: 25.10.1999
last time revised : 25.10.1999

Schwarze Karte für http://www.spiegel.de

Der "Spiegel" ärgert sich schwarz. Nicht der ganze Verein, bloß die Anzeigenabteilung. Die aber umso heftiger. Dabei könnte das Leben doch so schön sein. Aber das sündige Verla(n)gen nach Geld hat die Anzeigenabteilung dazu verleitet, den Lesern der Online-Ausgabe des "Spiegel" das Leben schwer zu vermiesen: Statt eines sauberen, einfach, schönen, übersichtlichen und schnell zu ladenden Portals (das neue Wort für "Homepage") haben sie die Eingangsseite der Web-Site des "Spiegel" mit Werbung durchschossen wie mit einem Schrotgewehr einen Spatzen. Werbung bringt Geld. Klicks und so. Banner und so.

Aber Werbung kostet Downloadzeit, und die kostet die Surfer viel Geld. Die Knaben mit der großen Klappe vom "Planet Kanalzeit", (die schon dem Herrn Steinhöfel, Betreiber von Willkommen bei RAE Steinhöfel online von ihrer Web-Site klosettmäßige Grüße sandten), entsorgen beim "Spiegel" dessen Werbung und zeigen ihm die schwarze (Ärger)Karte.

Geht ganz einfach. Nämlich so: Man mache von der Web-Site ein Inhaltsverzeichnis der immer gleichen Links. Die Links besorgt man sich, indem man nach dem ausführlichen Lesen der Web-Site als URL

about:cache

eingibt und die dadurch angezeigte Liste auf die Platte sichert. Die muß nur noch mit einem Editor überarbeitet werden.

Statt der Homepage des "Spiegel" benutzt man zum Surfen der Artikel statt der Spiegel-Homepage die selbstgestrickte Linkliste.

"Planet Kanalzeit" verschenkt diese Version:

[start] [info]
(Spiegel-Home)
(Spiegel-Heft)
(Inhaltsvrz)
Deutschland
Wirtschaft
Kultur
Ausland
Wissenschaft
Personalien
Hohlspiegel
vor 50 Jahren
Fernsehen
Summaries
Netzwelt
Themen
Medien
Kolumnen
Netzschau
Abstimmung
Pfadfinder
Impressum
Reuters
Politik
Vermischtes
Wirtschaft
Sport
Bilder
Kultur
Musik
Tip
in Kürze
Was Wann Wo
Tickets
CD bestellen
im Netz
Kino
Premieren
in Kürze
Charts
Festivals
im Netz
Literatur
Tip
Bestseller
Was Wann Wo
im Netz
Kunst
Tip
Cyber-Kunst
Was Wann Wo
im Netz
Theater
Was Wann Wo
im Netz
Tickets
Gesellschaft
Klatsch
im Netz
Reisen
Kolumnen
Was Wann Wo
Spiegel-TV
Vox-News
Wir über uns
Sp.-Spezial
Inhaltsverz
Online Exklusiv
Lust am Leib
Digitaler Mensch
Urlaub total
Vorschau
Mail
Suchen
Forum
Shop
Archiv
Gewinnen
(Übersicht)

Die Herren der Bit-Entsorgungsbetriebe frohlocken, denn (nicht nur) in Deutschland fließen reichlich Tränen - bei der Konkurrenz im Zeitschrittenwald. Krokodilstränen und Lachtränen. Erst recht, als der Spiegel auf Rache sinnt und damit ein zweites Mal Baden geht. Die Kanalarbeiter kommentieren ihren Erfolg

" Wie immer hat das Gute über das Pöse gesiegt!

Aufgestachelt vom ganz pösen Imperator Darth-Aust, haben die pösen Puben vom Spiegel auf der dunklen Seite der Macht ein fieses JavaScript entwickelt, das unser Angebot zunichte machen sollte. Nach einem gezielten Hieb mit unserem Laserschwert aus glühender Java konnten sie sich ihr JavaScript jedoch in den" [BLEEP!] "schmieren! Aber Vorsicht, wir sind sicher, daß das Imperium zurückschlagen wird. In den Tiefen des Spiegel-Sterns lagern unendliche Mengen tödlicher Pearl-Scripts."

"Aus gut unterrichteten Kreisen wissen wir, daß der Spiegel uns inzwischen auch entdeckt hat und genauso begeistert ist, wie alle anderen "Spiegel light" User. Bleibt die Frage wann sie unser Angebot in ihren Surf-Tips bringen!"

TINA

WD.005 
written ..........: 25.10.1999
last time revised : 25.10.1999

Ordensverleihung für "Planet Kanalzeit"

Die Kanalarbeiter des "Planet Kanalzeit", sind nicht zimperlich, wenn es darum geht, dem am Hungertuch darbenden "Spiegel" die Anzeigenkunden vom Butterbrot zu fegen. Doch wenn es darum geht, die Suchmaschinen zu leimen und die Surfer mit irreführenden unsittlichen Angeboten anzulocken, unterscheiden sie sich nur wenig von den Spam-Kings.

Oder was soll man von diesen Meta-Tags halten?

<META HTTP-EQUIV="KEYWORDS" 
CONTENT="comedy,fun,jokes,joke,Humor,Satire,Spass,Spaß,Scherz,Ironie,
Unterhaltung,Komik,Witz,Witze,Fernsehen,TV,skuril,Planet-Mahlzeit!,
planet,mahlzeit,lunchtime,rareware,news,forschungslabor,labor,">

<META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="Planet-Mahlzeit!:The Comedy-Planet! - 
Scherz,Satire, Ironie - Meet god and other celebrities ">

<META HTTP-EQUIV="Pragma" CONTENT="no-cache">
<META HTTP-EQUIV="Expires" CONTENT="now">
<SCRIPT LANGUAGE="JavaScript">

Dafür verleihen wir Radobar Bolungi und seinen Atlanten der Spülbürste den Orden "Die eiserne Kloschüssel am Bande". Möge sie ihnen niemals auf die Finger fallen...

TINA

 
WD.006 
written ..........: 25.10.1999 
last time revised : 25.10.1999 

Rote Karte für "Internet-Day"

"THIS IS THE InternetDay NEWSLETTER.

IT IS NOT SPAM. IF YOU RECEIVED THIS YOU HAVE SUBSCRIBED EITHER AT 
InternetDay.com, OR AN AFFILIATE.

If someone else subscribed you without your authorization, we are extremely 
sorry.

If you see this text, then you are probably not using an email client 
compatible with html-mail.

The newsletter should look like a web page in your email in-box." 

Das kommt täglich. Wirklich! Jeden Tag kommt eine Email mit diesem Sermon - und noch weiteren rund 30 KiloByte HTML hintendran... Man braucht nur eine der "Get rich!"-Web-Sites anzusteuern, sich weiter zu klicken und dann dort eines der vielen "Subscribe"-Formular auszufüllen.

Geht auch direkt an der Quelle:

http://www.internetday.com/ * InternetDay
http://www.newslinx.com/ * NewsLinx
http://www.jayde.com/ * Jayde
http://www.newapps.com/ * NewApps.com
http://www.emailtopics.com/ * EmailTopics
http://www.year2000news.com/ * Year2000news

Die "Subscription" beschert einem dann göttliche Weisheiten zum Thema: "Wie werde ich reich und erfolgreich mit meiner Web-Seite?" Jeden Tag schreibt jemand, der reich und erfolgreich wurde. Jedenfalls tut er so...

Dann darf man erlesene Köstlichkeiten lesen wie folgenden Text, den ich des Fairständnisses halber kommentieren muß. (Vielen Dank an Petra für die technischen Informationen!)

Es fängt schon damit an, daß die Email kein plain ASCII ist, sondern HTML. Das bläht wegen der unsinnigen HTML-Tags die Datenmenge auf. Aber es kommt noch schlimmer: In der Email sind GIFs eingebettet!

<img src="http://newslinx.com/images/bannerj2.gif" 
border="0" width="600" height="40" alt="InternetDay" ismap 
usemap="#navstripe"></a>

<IMG SRC="http://newslinx.com/images/1blank.gif" WIDTH="0" HEIGHT="5" 
BORDER="0">

Wer so eine Email online liest, tappt gleich mehrfach voll in die Falle.

• 1. Beim Laden so einer HTML-Seite mit einem HTML-fähigen Browser oder Email-Client werden die Grafiken im Augenblick des Lesens vom Überwachsungsserver des Absenders (oder einem anderen, beauftragten Überwachsungsserver) nachgeladen. Dieses Herunterladen kostet Online-Zeit und damit Geld.
• 2. Durch die automatische Generierung der verschickten Emails ist es möglich, jedem Empfänger einer solchen Email eine eindeutige Nummer zuzuordnen. Gibt es zum Beispiel 3 verschiedene GIFs, kann man 7 Empfänger unterscheiden:

  G1 G2 G3 
  -  -  -   Ohne GIF keine Identifizierung, also diesen Fall weglassen
  -  -  x   1
  -  x  -   2
  -  x  x   3
  x  -  -   4
  x  -  x   5
  x  x  -   6 
  x  x  x   7
  

  Für mehr Empfänger benötigt man mehr verschiedene GIFs. In der Email braucht man trotzdem nur um die 5 GIFs anzuzeigen. Die Auswahl macht es!

  Es geht aber auch mit einem einzigen GIF, wie dieses Beispiel aus der gleichen Email zeigt:

  InternetDay - Web Site Promotion and Marketing Newsletter
  
  <a href="http://www.newslinx.com/cgi-bin/redirect.cgi/345674567456">
  <img src="http://www.newslinx.com/cgi-bin/getimage.cgi/345674567456?GROUP=internetday" 
  border="0" ALT="Click For Our Free Offer! Thanks!">
  Click For Our Free Offer ... Thanks!</A>
  

  Auf dem Server müssen ja nicht wirklich verschiedene GIFs vorhanden sein. Es reicht, wenn dem Server Nummern übergeben werden und er dann eine Zuordnung treffen kann!

• 3. Wer sich hinter Email-Forwardern versteckt und seine Mail online liest, ruft die GIFs im Moment des Lesens vom Überwachungsserver ab. Proxys nützen nichts, weil GIFs nicht gecachet werden. (Notfalls wird ein Cachen zwangsweise unterbunden.) Damit ist die direkte Verbindung des Empfängers zu seiner echten Domain bekannt!
• 4. Durch das Anfordern der GIFs im Moment des Lesens kann genau festgestellt werden, welche Mail wann gelesen wird. Auch dies liefert weitere Daten über das "Profil" des Empfängers.
• 5. Wer sich noch so sehr bemüht, SPAM aus dem Weg zu gehen: Hier bekommt er SPAM geliefert. Die eingeblendeten Werbebanner können in Zahl und Inhalt dem Verhalten der Zielperson angepaßt werden. Der Absender der Email kann sich pro Adview oder per Click bezahlen lassen. Und der Empfänger bezahlt dafür die horrenden Online-Kosten!

Unsere Lehre daraus:

• 1. Emails grundsätzlich nur OFFLINE lesen!
• 2. Wer WWW-Acounts für seine Email hat, ist gezwungen, seine Email online zu lesen.
  Er darf deswegen nur AUSSCHLIESSLICH private Email an solche WWW-Accounts schicken lassen!
• 3. Nur Emails aus POP3-Accounts können offline gelesen werden.
  Also - soweit nur irgend möglich - POP3-Accounts benutzen!

Außer einem riesigen Berg von Links zu zahlenden Werbekunden und zu hauseigenen Webseiten (mit noch mehr Werbung) findet man in der Email die schon erwähnten göttlichen Ratschläge. Wie üblich zitiere ich das Original ungekürzt, damit sich jeder selbst überzeugen kann.

"Banner advertising unquestionably has become the industry's most reliable, predicatable, and measurable method for attracting new visitors. With 60-70% online ad expenditures being allocated to banner advertisements, there is little room for question as to the effectiveness of a well managed banner ad campaign. I have therefore assembled for your review the 14 principles of successful banner advertising."

Ratschläge dieser Art gibt es alle paar Tage, sei es von dieser oder von anderer Quelle.

"You are encouraged to incorporate these concepts into your online marketing strategies, to not only boost traffic to your site, but to leverage it as well."

Das mit dem "leverage" ist wichtig. Frei übersetzt bedeutet es: "Wie hebele ich meine Web-Seite in die Suchmaschinen". "Hebel" bedeutet "Hebelwirkung, Verstärkung, mit wenig Aufwand viel erreichen".

" 1. Join two, three, or four quality exchange organizations. A typical exchange organization will offer you usually one-half to .7 or .8 credits, each time you host another member's banner at your site, and a full credit will earn you the displaying of your banner on another exchange members site."

"Some exchanges offer multiple page coding so you may host members banners on numerous pages throughout your site. Thus membership in multiple exchange organizations allows you to leverage visitors not only as a result of each unique visitor producing multiple credits for you, but also as a result of visitors who go beyond your home page, explore your web site, and earn you additional exchange credits through the impressions they are exposed to on any or all of the pages you host banners on. It's highly possible to earn, with a ten page web site, and a visitor who sees all ten pages, ten or more credits, meaning impressions due you just for belonging to two exchanges. Now that's leverage."

Im Klartext: Hat man auf einer HTML-Seite die Banner von 5 Tauschringen, dann gibt es von einem einzigen Besucher gleich mal 5 Punkte, einen pro Tauschring.

Je mehr man seine HTML-Seiten mit Bannern pflastert, desto mehr Punkte gibt es pro Seite.

1 Seite = x Punkte
1 Besucher = x Punkte pro Seite

Das wird hier als "Hebelwirkung" bezeichnet.

"My personal favorites are
http://www.blablabla.com">www.blablabla.com
http://www.blablabla.com">www.blablabla.com,
and my number one favorite
http://www.blablabla.com">www.blablabla.com.

The co-op offers a full one to one exchange plus a unique program paying cash for click throughs. And you can exclude specific catagories of competitors banners appearing on your pages."

Die Banner bringen Gewinn auf zwei Weisen: Das eigene Banner wird auf fremden Web-Seiten gezeigt und es kann auch Bargeld geben.

" 2. When dealing with seconds, and sometimes fractions of a second, to grab the attention of the viewer, it's vital that your ad screams LOOK AT ME NOW. You accomplish this goal primarily through and in this order, your copy, color, graphics. Therefore spend as much time on the five to ten words that little box has space enough for as you did practicing to ask for that first date."

Die uralte Regel des Boulevard-Journalismus: die Leser mit Überschriften ködern.

" 3. Bright colors almost always out perform the reds and the blacks which are less effective. Use yellow, orange, blue and green."

Im Gegensatz zur Zeitung, die nicht so wild mit Farbe um sich werfen kann (mit Ausnahme der türkischen, die ähnlich bunt sind und aussehen wie Comics) hat man im WWW die volle Farbpalette zur Hand. Zahl und Variation der Farben kosten kein Geld. Nur die Zahl der Farbbefehle kostet Geld wegen der dafür notwendigen Datenmenge.

"4. Animated banners have multiple advantages over static or single screen banners. Use them to layer in additional copy. A three screen animated banner easily provides enough room for five to seven words per screen. Just make certain the copy that you choose for the first screen is compelling and attention getting. Focus on your web site's premium benefit. Why do people visit your site? What's in it for them? Build your headline, ie: the first screen, or your static banner, based upon your single most prominent, compelling benefit."

Das mußte ja kommen! Die animated GIFs als Blickfang. Daß diese Dinge den Surfer ganz erheblich behindern, interessiert wohl nicht, wie!? Doch, schon... Aber das sehen wir uns weiter unten im Text genauer an...

" 5. Banner size, should be maintained at 3-5K which is ideal if you can accomplish your copy and creative objectives. If not, up to 7 is OK. Never more than 10 as it takes much longer to load and you run the risk of the visitor not seeing your banner at all."

Die empfohlene Größe des Banners scheint klein zu sein. Man darf aber nicht vergessen, daß das Banner nicht das einzige auf der Web-Seite ist. 5 Banner zu je 10 kB sind gleich mal 50 kB. Bei den oft lausigen Datenraten von unter 1 kB pro Sekunde wären das 50 Sekunden... Da hört für die meisten Surfer der Spaß auf.

" 6. I can't stress this enough. There is no reason not to brand every banner you ever create. Branding your banner can be accomplished by doing nothing more that placing your product or company logo on one of the screens in the animation process, or simply giving the name of your company, or domain name, or a picture of your product. With average click through responses in the 1-2% range, why waste 98% of the impressions by not telling the viewer who you are or what your product is? Off line advertisers have known for decades the power of branding, and with properly designed banners you can accomplish both direct response advertising and branding simultaneously. With branding you can get your name, your product name, continually in front of your prospects, even if they don't "click" on."

Im Klartext: "Und wenn der Surfer schon so mies ist, daß er meinen Link (auf dem Banner) nicht anklicken will, dann haue ich ihm wenigstens mein Logo um die Ohren! Kostet mich das gleiche Geld."

" 7. Don't get hung up on hosting banners on your site for fear that you'll lose a visitor. Listen, they're going to leave anyways. If they're interested in your site they'll stick with it until their interest is totally satisfied. If not, you're going to lose them in any event, so you may as well get some mileage out of those visits."

Und wieder in die gleiche Kerbe: "Bloß keine Angst, daß du wegen der Banner einen Besucher verlierst. Die Typen hauen doch sowieso wieder ab! Wenn die Interesse an deiner Web-Site haben, bleiben sie. Wenn nicht, dann sieh zu, daß du doch noch ein bißchen herausholen kannst."

Sagt schon eine Menge aus über die Mentalität der "Web-Designer"...!

" 8. Do not try to qualify your visitor. In other words, let the site do the qualifying and selling job for you. After all the name of the game is to get each and every unique new visitor to your site as possible, thus leveraging credits due you should you belong to a banner exchange."

Im Klartext: "Versuch nicht, den Besucher zu bewerten. Er bewertet sich selbst dadurch, daß er deine Web-Seiten liest."

Da ist was Wahres dran. Wer beim Surfen die Grafik eingeschaltet hat, der disqualifiziert sich selbst. So einfach ist das.

" 9. When building your five to ten word static banner, or five to seven words first screen animated banner copy, rely on these themes. Fear, curiosity, humor, the big promise. Example, Warning, you must see this before you purchase xxx; never worry about losing xxx again, learn the secrets of cashing in on xxx, do you know how to xxx? As an aside, a warning banner is an enormously powerful approach. Many off line yellow pages publishers will not even allow them because the other advertisers complain about the unfair advantage such an ad delivers. Try one."

Das Layout ist in der Email ziemlich schlampig getippt. Deshalb verdeutliche ich die Aussagen, indem ich das Layout ändere:

Es geht um
• Angst
• Neugier
• Humor
• das große Versprechen

Zum Beispiel

" 10. The number one drawing card in banner advertising is the use of the word FREE. Put your creative talents to task here. Write a free report that solves a problem, and post it at your site. Offer a free drawing, free subscription to a e-zine. Free advertising, free trial offer, free download for software, etc., etc."

Gratis! UMSONST! KOSTENLOS! Will natürlich jeder haben. Nicht umsonst (aua) gibt es die deutsche Domain kostenlos.de Nach einer Meldung einer Nachrichten-Site soll kostenlos.de eine einstweilige Verfügung eingefangen haben. Ein Kontrollbesuch zeigte jedoch eine recht muntere Domain kostenlos.de...

Aber zurück zum Thema. Mit Speck fängt man Mäuse und mit Geschenken alle Deppen, die sich damit ködern lassen. War ich zu drastisch? Nein, ganz bestimmt nicht. Da KANN man gar nicht drastisch genug sein! Unser Kochrezept für Bauernfang zeigt, wes Geistes Kind die Urheber dieser Unmengen an "KOSTENLOS!"-Angeboten sind.

" 11. Never assume your viewer knows what to do next. Always, in one or more places, insert the words click here, or, click here now, or show a drop down box with a click arrow prominently displayed."

Beschäftigungstherapie einbauen, damit die Leute immer was zu tun haben. Denn sobald sie nichts mehr zu klicken haben, haben sie die Nase voll und zappen woanders hin. Da sei Sankt Web vor!

" 12. When appropriate to your marketing campaign, buy click throughs and not impressions. With click through purchases you can lock in on the cost of each unique new visitor. Purchasing click throughs helps to eliminate concern over rigorous and ongoing testing and new banner design and creation concerns, as well as the arduous task of ongoing meaning daily, monitoring of each of your banner's effectiveness. When purchasing click throughs and paying only for those new visitors, all of those issues become someone else's problem. Web Promote offers an excellent click through program as does the xxxxxx."

Gut, wenn man Arbeit auf andere abschieben kann. Um die Wirksamkeit eines Banners zu testen, müßte man die danach folgenden Seiten mengenmäßig kontrollieren nach Datum, Uhrzeit und so weiter. Kauft man Clicks, dann wird einem diese Mengenstatistik mit der Rechnung präsentiert.

" 13. Targeting. If you are a niche market advertiser, or a local or regional advertiser, targeting is vital to the success of your banner campaign. You'll want to very carefully select sites or work with an ad agency that offers the opportunity to reach those prospects who are the most likely to be interested in your product or service. On the surface, purchasing targeted impressions is more costly, however, it represents the best way to reach your audience. If you're selling automobiles in southeast Florida, it makes no sense to place your banner into a national network where only a fraction of the audience would have any interest. Instead you'll want to target web sites serving the community you service, including Chamber of Commerces, newspapers, radio stations, television stations, and other local and regional businesses serving the same geography."

Die Jagd nach der Zielgruppe, ein heißes Eisen. Unser Kochrezept empfiehlt, sich die richtige Zielgruppe herauszusuchen. Unterm Strich ist das billiger als Werbung mit der Gießkanne. Soweit richtig. Drehen wir die Geschichte um, sehen wir die volle Tragweite dieser Aussage. Um dem Käufer von den Clicks die Zielgruppe anbieten zu können, muß diese Zielgruppe persönlich erfaßt sein. Wie geht so etwas vor sich?

Eine Methode ist direkte Email, zum Beispiel in Form eines News-Letters. Hey, wie wäre es mit einem kostenlosen News-Letter!? Klingelt da nicht was??? Richtig, der News-Letter, in dem unser Kochrezept in die Mailbox kam, ist kostenlos. Da schau her...!

Man kann natürlich auch in Web-Sites entsprechende Köder anbieten. Themen-orientierte Web-Seiten sind dafür genau das Richtige. (Nicht Web-Sites, sondern Web-Seiten!) Ist Euch eigentlich schon mal aufgefallen, daß Sites wie Yahoo oder auch die vielen, vielen kleinen anderen plötzlich Aufspaltungen in Themen haben, von Haushalt, Garten, über Musik bis Science-Fiction oder Steuern sparen? Woher das wohl kommt...?

" 14. Test, test, and test some more. Once you've got the perfect banner working, design another one because sooner or later even the best banner runs out of steam. It's generally accepted that after a prospect sees a banner for the third or fourth time, the likelihood of a click through plummets. When testing, always test the next new design on the same site or on the same network, so you are indeed comparing apples to apples. Testing is a continual ongoing, dynamic process. Review your stat pages on a daily basis and be prepared to act quickly when results begin to lag. Remember the three most critical elements of your banner. First the copy, next the color, and next the graphics. Once a successful banner has been created, tweaking and modifying these elements can keep it alive and producing strong click-throughs for many months."

Testen, testen, testen. Hat was für sich. Ohne Überprüfung weiß man nicht, wie die Surfer auf die Banner reagieren. Auf der anderen Seite bedeutet eine größere Zahl von Bannern aber auch, daß man jedes einzelne testen, also dafür zahlen muß. Und schon wieder mehr Umsatz für die Banner-Werber...

Das Kochrezept stammt von einem, der es wissen muß, hat er doch schon ein Buch geschrieben mit dem Titel "Wie ich jedem jederzeit alles verkaufe" ("How To Sell Anything To Anyone, Anytime").

TINA

WD.007 
written ..........: 25.10.1999
last time revised : 25.10.1999

Rote Karte für das ZDF!

Das ZDF hat sich wahrlich nicht mit Ruhm bekleckert, wie man http://www.ariplex.com/lyme/lym_nak1.htm entnehmen kann:

"Probleme mit NAKOS-Adressen

20.9.98

Auf der Suche nach Adressen von Selbsthilfegruppen bin ich auch auf die "NAKOS" gestoßen.
Die Suche nach Adressen bei der NAKOS ist erschütternd! Mühsam quält man sich von Adresse zu Adresse. Man braucht Stunden.
Pro Adresse muß man 1 File herunterladen, dessen Größe Einen gruseln läßt, wie Beispiele aus dem Cache des Browsers zeigen:


---

FIL000L3 ASP      42.566"

"FIL000TM ASP      39.012 
FIL000TN ASP      37.602 
FIL000TO ASP      37.469 
FIL000TP ASP      36.560 

---


"Und was ist in so einem File enthalten ? Nehmen wir "FIL000L4 ASP" als Beispiel.
Größe : 37.963 Bytes.
Und jetzt suchen Sie einmal die Nutzdaten!

 


---

<HTML>
<HEAD>
<TITLE>Grüne Adressen: Detailansicht</TITLE>
<!--REP_promoJScript-->
<!--REP_webFaceHead-->
</HEAD>
<!-- Style Sheets -->
<link rel=stylesheet type="text/css" href="/css/stylesheets.css">
<script language="JavaScript">
<!--
function zdf_preloadImages() {
if (document.images) {
var loadedImages = new Array;"

"</HTML>
<!--FX1 Template 102 generating (/ratgeber/praxis/nakos/07285/content.asp) has been created by Imperia 3.2 on 1998-09-8 by "Kirsten Bode" of cutup-->
 


---



Haben Sie den Nutzinhalt gefunden? Dabei haben wir die Nutzdaten extra für Sie sogar in Fettschrift hervorgehoben...
Der Nutzinhalt, als reiner Text:


---

Bereich:            Allergische / asthmatische Atemwegserkrankungen
Themen:             Allergien
Institution:        Allergieverein in Europa e.V.
Ansprechpartner:    Herr Bursitzke, Herr Frank
Straße:             Marienstraße 57
Nation:             D
PLZ:                99817
Ort:                Eisenach
Telefon:            036 91 / 21 30 88
Fax:                036 91 / 21 30 88
erreichbar:         Mo-Fr 8-16 Uhr
Email1              norbert.pfaff@pk.she.de
EMail2:             06619011547-0001@t-online.de
Service:            Beratung; Selbsthilfe-/Gruppenangebote; 
                    Gesundheitliche Aufklärung; Hilfestellung/Betreuung; 
                    allgemeine Information; Interessenvertretung; 
                    Kontakt zu Ärzten/Kliniken; Öffentlichkeitsarbeit; 
                    Therapie/Angebote; Veranstaltungen/Vorträge
ZugangSHG:          Selbsthilfegruppe / Selbsthilfevereinigung
Periodika:          Zeitschrift "Umwelt & Gesundheit"

---


Platzbedarf: Nur 1048 Bytes ! Mit anderen Worten : Der Datenschrott, den man zwangsweise mit herunterladen muß ist 35 mal so groß wie die Nutzfracht!

Um es klar zu sagen: Wer die Adressen von Selbsthilfegruppen benötigt, dem ist es wurscht, was Thomas Ohrner im Fernsehen treibt oder was Herr XY über Fußball denkt. Und er will auch nicht bei jeder einzelnen Adresse schon wieder diesen Thomas Ohrner sehen oder den ewig gleichen Schwachsinn über Fußball! Wer Adressen von Selbsthilfegruppen will, der will diese Adressen - und sonst nichts, liebes ZDF!!!

Nochmal, zum Mitschreiben: Mit jeder Adresse muß man zusätzlich 35 KiloByte Datenschrott herunterladen. Und dann kommt dazu noch die Masse der Verteiler!

Das Herunterladen hat 6 Stunden gedauert. Die Datenrate war sogar gut. Wäre sie schlecht gewesen, hätte es ohne weiteres doppelt so lange gedauert.

Insgesamt waren es circa 650 Files mit zusammen mehr als 25 MegaByte!

Wofür? Für lächerliche 500 Adressen!

Nach Entfernen des Datenschrotts passen alle Adressen in ein HTML-File mit lediglich 220 KiloByte! Mit anderen Worten: Nur 1/100 der Datenmenge, die Einem vom ZDF zugemutet wird.

Während man beim ZDF in 220 KiloByte nur 5 Adressen erhält, gibt es bei uns in 220 KiloByte alle 500 Adressen."

Nicht einmal vor Kranken wird haltgemacht. Werbung ist halt ein hartes Geschäft.

Und ich dachte immer, das ZDF sei eine Anstalt des öffentlichen Rechts...

TINA

 
WD.008 
written ..........: 13.11.1999
last time revised : 13.11.1999

"SEARCH ENGINE ROBOT WARS !

"To keep those robots indexing your web site, here is some HTML code, that instructs the search engine robots to return to your web site for automatic re-indexing. Place this in the <HEAD> section of your Web page NOW !

<META NAME="revisit-after" CONTENT="15 days">
<META NAME="ROBOTS" CONTENT="ALL">

Don't forget to insert META TAGS for 'description' and 'keywords' on every page of your Web site."

Stand heute in einer Email eines Suchmaschineneintragedienstes. Was will uns der Autor damit sagen? Daß die Suchmaschinen in der Performance noch weiter heruntergefallen sind und die Betreiber sich neue Tricks einfallen lassen, um das zu aufzufangen.

In http://www.ariplex.com/lyme/lymsuch1.htm * Die deutsche Lyme-Borreliose-Page berichtet jemand über seine haarsträubenden Erfahrungen mit Suchmaschinen. Einer der dort beschriebenen Hämmer:

"...Eine Ursache ist stumpfsinniges, ungeprüftes Übernehmen von Webseiten in die Datenbank der Suchmaschinen. So habe ich beispielsweise eine Serverstatistik gefunden, die die Abrufe der Seiten eines Servers stündlich anzeigt: Jeden Tag 24 neue Seiten, und das 30 bzw 31 Tage im Monat, 12 Monate pro Jahr. Hunderte dieser Statistik-Seiten eines einzigen Servers! - das sind Hunderte von Treffern, die einem die Suche kaputt machen, weil man ständig mit der 200-er bzw 1000-er Grenze kämpfen muß."

Warum der Programmierer des betreffenden Servers die betreffenden Seite nicht durch ein Verbot für die Robots gesperrt hat, ist schon seltsam... Mir scheint, daß der neue Revisit-Tag das Problem nicht löst. Er beschert uns nur noch mehr Müll in den Headern und bläht die HTML-Seiten noch mehr auf.

Ich schlage hiermit den Erfinder des Revisit-Tags für den Orden "Die eiserne Kloschüssel am Bande" vor. Mögen ihm die Atlanten der Spülbürste kräftig auf die Finger hauen!!!

TINA

 
WD.009 
written ..........: 09.04.1999
last time revised : 09.04.1999

Hall of Shame

Aufgrund der zunehmenden Verwüstung des WWW durch Pixelfetischisten sehen wir uns veranlaßt, eine Hall of Shame (auf deutsch Schandanger) zu errichten für diesen Wildwuchs des Wahnsinns.

TINA

 
WD.010 
written ..........: 02.07.1999
last time revised : 02.07.1999

Kinder im Internet!

Was haben Webdesigner mit kleinen Kindern zu tun? Beide spielen mit Sachen, von denen sie nichts verstehen.

Eigentlich wollten wir den Rittern der Kloschüssel und ihrem Häuptling Radobar Bolungi die Arbeit überlassen. Aber die Website, deren URL man uns jetzt mitgeteilt hat, hat unseren heiligen Zorn dermaßen erregt, daß wir uns selbst höchstselbst zu einer Deframisierung entschlossen haben.

Auf der Homepage dieses Spezialisten ist die Navigation fast nur per Bitmap möglich, denn ohne Bitmap sieht man keine Links! Und dann kriegt man Frames vorgeknallt. Frames, immer wieder Frames...

Liebe Freunde, die Ihr Euch Webdesigner nennt, laßt euch mal eines ins Stammbuch schreiben:

Design ist immer mit Funktion verbunden!

Auch wenn eine Klobürste mit Sägezahnbesatz oder ein Klopapier mit Stacheldraht genialisch aussehen, sie erfüllen nicht die ihnen zugedachte Funktion!

Frames sind was für kleine Kinder. In einer kommerziellen Website haben Frames nichts, aber auch gar nichts zu suchen!

TINA

 
WD.011 
written ..........: 02.07.1999
last time revised : 02.07.1999

Blinde im Internet!

"Rehadat" wird gemacht im "Institut der Deutschen Wirtschaft" in Kön. Es ist ein Informationssystem zur beruflichen Rehabilitation.

Nichtsdestotrotz ist die Homepage http://www.rehadat.de mit Frames verunziert und mit Grafiken.

Die Blinden müssen durch den Hintereingang: http://www.rehadat.de/text.htm.

Um den zu finden, müssen sie sich aber erst einmal durch diesen Irrgarten hindurchkämpfen.

Warum kann selbst eine Institution für Rehabilitation - und dann auch noch für Blinde! - nicht auf diese infantilen Kaspereien mit Frames verzichten!?

TINA

 
WD.012 
written ..........: 03.03.2000
last time revised : 03.03.2000

Rote Karte für die Süddeutsche Zeitung

"Ihr Browser hat leider nicht die Fähigkeit, Frames darzustellen, oder unterstützt kein JavaScript.
Für eine optimale Nutzung unseres Angebotes empfehlen wir Netscape in der Version 4.x oder 3.x sowie MS Internet Explorer in der Version 5.x, 4.x oder 3.x.
Bitte stellen Sie sicher, daß in Ihrem Browser JavaScript aktiviert ist, da die Anwendung sonst nicht funktioniert."

(Hier die ganze TSZ00001.ZIP * Datei im Original, gezippt, als Beweisstück.)

Ja, ist es denn zu fassen!? Da bringt diese Zeitung einen Artikel nach dem anderen über die Spendenaffaire der CDU - und begibt sich selbst in einen Sumpf: Zwang auszuüben auf die Surfer, durch unsichere Programme große Sicherheitsrisiken einzugehen.

Wie schreibt die "Süddeutsche Zeitung" wörtlich?

"Bitte beachten Sie, daß Vorabversionen, Beta-Versionen und Prereleases von Browsern oft noch fehlerbehaftet sind und manche Funktionen mit diesen Browsern nicht korrekt funktionieren. Diese Vorabversionen haben zudem auch häfig noch Sicherheitslücken. Wir empfehlen in jedem Fall, eine Vollversion zu installieren."

Das heißt, daß der "Süddeutschen Zeitung" in vollem Umfang bekannt ist, daß die Verwendung von Java(script) ein sogar erhebliches Sicherheitsrisko darstellt!

Auch vor Cookies macht die "Süddeutsche Zeitung" nicht Halt:

"Bekannte Probleme
Einige Leser haben uns berichtet, dass sie die Artikel nicht abrufen können. Sie benötigen einen Browser ab Version 4.
Bitte prüfen Sie, ob Sie in Ihrem Browser JavaScript und Cookies aktiviert haben."

Liebe Freunde von der "Süddeutschen Zeitung", so wird das nichts mit Euch! Informiert Euch gefälligst beim
http://www.bsi.de * Bundesamt für Sicherheit in der Informationstechnik,
und schikaniert Eure Leser nicht mit Java(script) und Cookies!

TINA

 
WD.013 
written ..........: 10.08.2001
last time revised : 10.08.2001

Rote Karte für die deutsche Polizei

Schwerer Kugelhagel, Geiselgangster vor dem Haus, und Ihr müßt die Polizei mit einem PC anrufen, übers Internet. Welche URL würdet Ihr nehmen?

http://www.polizei.de

Aber die Seite ist LEER! Nichts da, außer der supermegatollen Überschrift: "Offizielle Seite der deutschen Polizei".

Grafik einschalten. Und warten. Bis die Bytes endlich über die Leitung getrödelt sind. Was haben wir? Die Polizei? Nein, lauter Futzelbilder mit Wappen, die man nicht mal richtig erkennen kann. Irgendwohin klicken und hoffen, daß es weitergeht. Und dann? Landet man bei irgendwelchen Provinzvereinen. Emailadresse? Weitersuchen, Genosse!

So habe ich mir effektive Polizeiarbeit immer vorgestellt.

Kann mir mal einer erklären, wie ein Blinder auf dieser Pixelorgie etwas finden soll!? Selbst Sehende kommen damit nicht zurecht. UND der Computer muß den Grafikschrott auch noch darstellen können! http://www.polizei.de mit einem WAP-Handy???

In den USA ist es vorgeschrieben, öffentliche Dinge auch für Behinderte zugänglich zu machen.

Was hier in Deutschland abgeht, ist vorsätzlich unterlassene Hilfeleistung.

TINA